服装业开展电子商务的根本目的:
服装行业一直以来都是劳动密集型行业，为了让其适应信息化时代的现状，服装行业信息化建设已经为企业主们所关注,ERP、供应链管理系统、各类进销存管理系统在协调企业内外部资源调配、节约企业成本方面起了极为重要的作用复制当互联网发展深入到直接影响我们的生活和日常购买行为时,电子商务蓬勃发展起来。
服装业网络营销的根本目的:
1、通过网络渠道实现、提升服装产品销售额,加速抢占网络营销市场份额,进而提升传统市场品牌影响力,催化整体市场占有率;
2、建立起极致压缩中间渠道的营销模式,降低渠道成本;
3、加强厂家与消费端的接触,获得即时市场信息,进而根据反馈在设计生产环节对市场信息做出快速反应,压缩设计、生产、库存周期;绕过庞大的生产资料投入与渠道开发门槛,以低成本短周期电子商务模式切入服装领域。
服装企业主面临的困难:
市场品牌竞争激烈,利润率下滑,小批量、多品种生产需求增加,成本提升,库存周期缩短的压力不断增大,传统市场准入门槛提升,国产品牌服饰不断发展壮大,市场竞争日趋激烈;在竞争和成本的双重挤压下,助企优化认为众多服装厂商的平均利润率下滑;终端消费人群需求不断细分,小批量、多品种生产需求增加。
与此同时,消费端对质量、款式、设计生产周期的要求也在不断提高;原材料、生产资料、渠道成本提升,库存周期缩短在成本控制中成为首要解决的问题之一;市场竞争激烈,规模效应、品牌建设成本等因素进一步提高了传统服装行业市场的准入门槛。
服装企业网络营销大环境:
随着经济的发展，人民收入的增加，服装已经不仅仅是遮体避寒之用了，人们更多的是通过服装的搭配体现个人的涵养和地位，对服装功能的定位，更多的是时尚性、舒适性、实用性等。
有调查显示，服装行业的市场份额：以2012年中国网购品类市场份额来看，服饰鞋帽类占比28%，位于第一;3C家电占了24%，名列第二。交易规模：自2009年起中国服装网络购物市场交易规模呈逐年增长趋势，其中2010年增长速度迅猛，增长率高达100.8%。2012年中国服装网络购物市场交易规模达3050亿元，同比增长49.9%。服装行业利用电商的渠道：传统企业开展电子商务主要通过七种渠道：服装行业网站、小额外贸平台、入驻第三方B2C商城、借助网络分销渠道、创建网络服装品牌或自建B2C网店、B2C集市平台开设网店及网店进货。
中国产业信息网表示：未来几年服装网络购物市场交易规模还将继续快速增长，行业市场规模将迅速膨胀，未来几年国内服装网络购物市场交易规模发展预测:2016年将达到9666亿元，到2018年服装网络交易规模将达到13910亿元。
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