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京东商城 成本账与毛利率之间的艰难平衡

发表时间:2012-08-21

易开店最近得到一则消息,称京东商城的营业成本起码占到营收的15%。这说明京东商城在过去多年内举起的“价格屠刀”让他们自身也付出了不小的代价。京东商城最新的简报数据显示,就在去年京东商城的营业亏损数据超过11亿元,而营业毛利率仅为5.5%。根据2011210亿元的销售额以及5.5%的毛利率来计算的话,相当于京东商城的净亏损高达20亿元。

除了上述所说的20亿元,易开店www.ekaidian.com还得知京东商城的总工资成本在12亿元,占据营收的6%的份额;而在物流方面,京东商城用于干线运输、城市内支线运输、仓储相关的物流成本则占据京东商城2011年总销售额的7%,约14亿元。还有2011年的广告费用,占了3~4亿之间。综合这些成本数据,京东商城2011年的总成本约为30亿元!这种状况的出现,本身也促使京东商城适时做了调整,就在去年十一月份,京东商城就发布公告称,39元以下的订单一律收取5元的运费,可以说是终结了京东商城多年来提供的“全场免运费”的优惠政策!而就在20124月份,京东商城还宣布针对误购的商品,也将收取最高为50元的上门取件服务费。

除了在运费方面做了调整之外,京东商城对中小供应商的态度也强硬起来,他们在“合作协议”中表明,供应商必须以最低价供货,同时保证要有20%的毛利率,而毛利率的总额不得低于一百万元。

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