2012年已过了大半年，鞋类B2C的寒潮期似乎还没有融化的迹象，是对鞋商们一大考验。其中位居前三名的优购、好乐买、乐淘不同程度出现下滑状态，根据近期一周的综合类电商访问量排名，虽然他们还是位居三甲，但访问量却都有不同程度的下降，形式比较严峻。其中乐淘网的情况最不乐观，它近三个月用户覆盖数急剧下降，降幅达到44%。大家都是品牌的专销网站，规模可谓壮观，可为什么会遭到如此田地？目前在鞋类B2C行业里，竞争处于白热化状态，价格战争一直在打，库存却严重挤压，总体的态势并不乐观。

综合数据表明，优购、好乐买、乐淘等直销类网站发展道路上存在三大冰山阻碍，第一个就是过低的毛利率，平均也只有10%，尽管他们都是品牌销售；第二个就是太高的营销成本，花大钱投入广告来提高购买流量，并不见效，反而造成损失；第三个就是过低的顾客回头率，用户买了第一次后，很少会第二次再来，尤其是促销的时候更容易出现这种情况，只能靠继续花钱搞促销。目前直销电商并没有找到有利的位置，在综合类电商访问流量排名中的排名均在19名后面，所以说这时候孤军奋战不如找同盟，共同打天下，如果按目前鞋类鞋类B2C这样的趋势一直持续下去，不仅需要投入更多，而且回报少，只会耗尽商家精力，加速企业衰落。

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